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关于加强我市五金刀剪产品品牌建设的建议--陈瑞英

作者: 发布时间:2019-05-06 10:06浏览次数:22

五金刀剪产业是我市的优势传统产业,?2017年,我市五金刀剪产业工业总产值555.54亿元,占全市工业总产值28.1%,产量约占全国的70%,出口量占全国的85%,是全国最大的刀剪生产和出口基地。但是,我市五金刀剪产业存在大而不强,自主高端品牌产品少,缺乏强有力的大品牌支撑等问题。随着生活质量水平的不断提升,人们对品牌的追求越来越高。在国家实施供给侧改革的大背景下,如何加强我市五金刀剪产品品牌建设培育五金刀剪优势品牌,满足人们对品牌的消费需求,?推动供给侧结构性改革、实现高质量发展,显得尤为重要。

一、我市五金刀剪产品品牌建设的优势

(一)地区品牌优势明显。阳江市先后被国家的权威机构授予“中国刀剪之都”、 “中国五金制品(刀剪工具)出口基地”、 “中国刀剪产业基地等称号;获得了一系列的“中心”称号,如中国菜刀中心、剪刀中心、小刀中心、美容化妆工具中心、脚轮中心、脚手架中心、刀剪机械制造中心、中国陶瓷刀中心和中国手推运载工具中心等。这一系列的称号,显现出我市五金刀剪品牌建设具有一定的基础和优势。

(二)产业聚集程度较高。我市是我国五金刀剪制品行业集中度最高的地区,五金刀剪产量约占全国的70%,出口量占全国的85%,五金刀剪产业在集群产值规模、企业数量、产品种类等方面均处于全国领先地位。这种产业集中的优势,有利于打造区域品牌,整体提高我市五金刀剪产品的知名度。

(二)拥有一批龙头企业改革开放以来,经过数十年的发展,我市集聚了十八子、金辉、永光、美珑美利等一批品牌知名度高、生产能力较强、创新优势突出的刀剪优质企业,在全国乃至全球五金刀剪行业领域都具有重要地位和影响。这些龙头企业,带动了阳江整个五金刀剪产业的发展,为全市五金刀剪行业高质量发展及经济增长提供有力支撑,提高阳江五金刀剪企业在国内外市场的话语权。?

(三)产业历史文化深厚。阳江市刀剪产业拥有1400多年的悠久历史,中国(阳江)国际刀剪博览会被列入广东建设文化大省规划中重点培育和发展的11个全国和世界性品牌,刀剪文化也被列入阳江市“十大文化产业品牌”之首。我们要依托五金刀剪文化资源,通过挖掘开发、策划包装、宣传推介等手段打造我市五金刀剪特色文化品牌,助力全市五金刀剪产品品牌建设。

二、目前我市五金刀剪品牌建设存在的主要问题

(一)企业对品牌建设认识不到位。万博app怎么买复式连串部分企业缺乏正确的品牌战略理念,不重视品牌建设、品牌缺乏维护、品牌资源闲置等现象时有发生。如一些五金刀剪企业获得广东省名牌产品(工业类)称号后,不注重品牌维护,导致后期复审落选;部分企业拥有具有一定影响力的品牌,但由于不善于品牌经营,逐渐被群众遗忘、被市场所遗忘。部分企业缺乏标准化、品牌化、产业化、规模化等现代产业发展观念,忽视品牌经营,既缺乏品牌建设必要的投入力度,又缺乏应有的宣传打造,致使品牌知名度和认知度低,无法发挥品牌附加值及增值效应。???

(二)品牌宣传展示营销力度不够。企业自主宣传不够,即使有部分广告宣传,也缺乏整套的广告策略和品牌战略。政府主导的宣传工作薄弱,缺乏系统性、长期性的五金刀剪产业宣传措施。?
??(三)政策扶持力度还有待加强。缺乏专一的五金刀剪品牌发展政策和文件。政策扶持资金少,如我市对获得广东省名牌产品称号(工业类)的产品每个一次性奖励5万元,而茂名、云浮等兄弟市的奖励额度分别为一次性奖励30万、10万元。?

三、进一步加强五金刀剪产品品牌建设的建议

????(一)设立品牌建设专项资金。每年财政应安排一定的专项资金作为五金刀剪品牌宣传资金,用于政府、职能部门宣传五金刀剪产业或者以补贴、奖励的方式扶持五金刀剪企业进行宣传。对利用市级以上电视台、报纸、户外广告等宣传投入在50万元以上的企业,按一定的投入额比例进行补助。对参加省级以上展销会的五金刀剪企业,给予一定的摊位费补助等。对获得中国质量奖、广东省政府质量奖、阳江市政府质量奖、广东省名牌产品的五金刀剪企业分别给予一定的奖励。

二)引导企业创建品牌。政府及相关职能部门要通过开办培训班、讲座等形式,提高企业经营者的品牌意识;要帮扶企业对自身品牌进行科学定位,确定合适的品牌战略,培育塑造特色品牌文化。企业要充分发挥创建品牌的主体作用,加强品牌公关与宣传,强化品牌质量和品牌创新,积极实施和推进本企业的品牌战略,塑造知名品牌,增强市场竞争力,促进企业发展壮大。?

(三)政府加强宣传引导。一是设立统一宣传标识。在高速、高铁等出入口,设立宣传牌,展示我市五金刀剪品牌。按照统一安排、统一设计、统一建造的原则,设立展示牌或雕塑作为阳江五金刀剪品牌形象宣传。二是注重市内主流媒体宣传。可由宣传部门牵头,在市广播电视台和阳江日报等我市主要媒体发布一定数量的五金刀剪品牌建设公益广告,开辟“五金刀剪品牌介绍”、“阳江品牌”或“五金刀剪品牌故事”等栏目,加大对五金刀剪龙头企业、名牌产品的宣传力度。三是继续办好各类博览会、推介会。继续办好中国(阳江)国际五金刀剪博览会,宣传、展示、推介我市五金刀剪产品。四是善于利用微信宣传。要适应形势发展的需要和回应群众关注点,建设阳江五金刀剪品牌微信公众号,及时发布阳江五金刀剪品牌建设情况。


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